BLCK® CREATIVE INTELLIGENCE STUDIO
–
Ave Pedro Ramírez Vázquez 200
Piso 8 / Torre XI
Col. Valle Oriente
San Pedro Garza García, N.L, México.
CP 66269
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Hazlo Botana
Branding
CIUDAD DE MÉXICO
Con BLCK los retos son las mejores oportunidades para el éxito.
Un día llegó a nuestras manos un brief de Salsa La Botanera: necesitaban una campaña orientada a Ciudad de México (pero que llegaría a toda la república) para mejorar su posicionamiento frente a su competencia. La idea principal a comunicar sería que La Botanera no solamente se limita a las botanas, sino que puede usarse para acompañar cualquier comida.
01. THE CHALLENGE
Nuestro principal reto se encontraba en el nombre del producto protagonista: ¿Cómo dar el mensaje de que la salsa no solo es para las botanas cuando se llama “La Botanera”?
Brand Design
Cynthia González
Motion Design
Ana Celia Zúñiga
Creative
Mateo Sáenz
Account Management
Jéssica Arévalo
Creative Director
Santiago Palacios
02. The Crew
Si bien no podíamos cambiar el nombre de la marca, se nos ocurrió utilizar el otro significado de “botana”, que usamos en México para describir algo divertido, entretenido, cool.
Este significado coloquial sería el corazón de la campaña para que fuera fresca y única, pues lo común en la categoría es que las marcas quieran ganarse un lugar en la mesa familiar de una manera tradicional.
Así, atacamos el problema dándole un giro: ¡subimos la comida al nivel de La Botanera!
Elegimos 5 platillos clásicos a los que nadie hubiera pensado ponerles La Botanera y les demostramos que era posible, los hicimos más botana, es decir, más cercanos y divertidos sin quitarles su esencia.
La campaña digital, que incluyó a toda la república, en Ciudad de México se acompañó con publicidad tradicional que continuaba con el tono y el estilo divertido, moderno y atractivo.
¡También creamos un increíble spot animado para explicar la transformación de la comida al hacerla botana!
03. Our Master Plan
Con Hazlo Botana logramos hacer una campaña con pocas palabras, reconocible a distancia, llena de color, provocadora, y sobre todo, muy antojable.
Alcanzamos el objetivo de hacer que las personas reconocieran que Salsa La Botanera no es sólo para las botanas, sino que se llama así porque puede hacer botana cada platillo.
¡Y estos logros se convirtieron en excelentes resultados y en premios internacionales!
20.8%
aumento de ventas en el primer mes de campaña
23%
aumento en alcance en el primer mes de campaña
Pero lo más importante para nosotros: ayudamos a cliente a dar el primer paso para hacer algo fuera de lo tradicional y atreverse a explorar nuevos horizontes.
04. The results are in
Winner / Bronze Effectiveness WINA Awards / Bogotá 2018
05. Awards
06. The Crew's Perspective
FEATURED PROJECTS
Featured projects